외국인 블로거가 중국 진출이 어려운 이유는 중국의 엄격한 인터넷 검열과 정보 통제, 언론 자유 제한, 언어와 문화적 차이, 비즈니스 및 법률적 요구사항의 복잡성 등 다양한 이유로 인해 발생합니다. 중국의 사이버 감시는 외부 플랫폼에 대한 접근을 어렵게 하며, 중국 언어와 문화에 대한 이해 없이는 커뮤니케이션과 콘텐츠 제작이 어렵습니다. 또한, 외국인 블로거들은 중국 비즈니스 및 법률 요구사항에 대한 이해와 따르기 어려운 난해한 점에 직면하게 될 때도 있다는 것입니다. 따라서 이번 글에서는 중국시장에서 구글이 실패한 이유를 들여다 보고 외국인 블로그들의 중국진출 가능성을 타진해 보도록 하겠습니다.
구글이 중국에서 실패한 이유
구글은 2005년에 중국에 진출했었습니다. 당시 중국은 인터넷 시장이 급성장하고 있었고, 구글은 중국에서 큰 성공을 거두는 기반을 마련한 셈이었습니다. 그러나 중국 정부는 구글이 검열되지 않은 검색 결과를 제공하는 것을 금지했고, 구글은 이를 수용할 수 없다고 판단했습니다. 결국 2010년, 구글은 중국 정부의 검열 정책에 반대하며 철수를 결정했습니다. 구글의 철수는 중국 인터넷 시장에서 큰 변화를 가져왔고, 국제적으로 중국 정부의 검열 정책에 대한 논란을 불러일으켰습니다.
구글의 중국 철수 이유는 다음과 같이 정리해 볼 수 있습니다.
- 중국은 인터넷을 통제하기 위해 강력한 검열 정책을 시행하고 있는 대표적인 국가입니다. 그로 인해 구글의 검열되지 않은 검색 결과물은 금지당했고, 구글은 수용할 수 없다고 항의했습니다.
- 당시 구글은 중국에서 검색 서비스로 큰 수익을 올리고 있었습니다. 하지만, 중국 정부의 검열 정책은 구글의 수익 급강하로 이어졌습니다.
- 구글은 결국 중국에서 입지가 좁아졌고, 중국 시장에서 더 이상 성공할 수 없다고 판단하게 되었단 것입니다.
구글의 중국 철수 이후, 중국 정부의 검열 정책은 더욱 강화되었고, 중국은 구글을 대신할 수 있는 새로운 검색 엔진을 찾기 시작했습니다.
구글 철수에 따른 중국의 피해
- 경제적 손실: 구글이 중국 진입으로 산업의 다변화 등 새로운 직종이 탄생하기 시작했습니다. 그러나 구글의 철수로 중국 경제에 큰 손실을 가져왔다고 볼 수 있습니다.
- 기술적 낙후: 구글은 세계 최고의 기술 기업 중 하나입니다. 구글의 철수는 중국의 기술 발전을 후퇴하게 만들었습니다.
- 국제적 이미지 손상: 구글의 철수는 중국의 국제적 이미지를 손상시켰습니다. 구글은 중국에서 가장 인기 있는 외국 기업 중 하나였습니다. 결과적으로 구글의 철수는 중국이 폐쇄적 정권 유지를 위해 검열을 강화하는 폐쇄된 나라라는 인식을 확산시켰습니다.
- 국민의 불만: 구글의 철수는 중국 국민들의 불만을 높였습니다. 중국의 많은 사람들은 구글 철수로 인한 중국이 글로벌 위상 추락과 정보습득에 뒤떨어지게 되었다고 목청을 높였습니다.
중국에서 사용되는 검색엔진
- 바이두(Baidu): 중국에서 가장 많이 사용되는 검색 엔진입니다. 바이두는 중국 정부와 협력하여 검열 정책에 철저히 따르고 있습니다.
- 360 소프트(360 sof): 중국에서 두 번째로 많이 사용되는 검색 엔진입니다. 360 소프트는 바이두와 마찬가지로 중국 정부와 협력하여 검열 정책을 적극적으로 시행하고 있습니다.
- 시나(Sina): 중국에서 가장 큰 소셜 미디어 플랫폼 중 하나입니다. 시나는 검색 기능도 제공하고 있습니다.
- QQ: 중국에서 가장 큰 메신저 플랫폼입니다. QQ 또한 검색 기능도 제공하고 있습니다.
이 외에도 중국에는 수많은 검색 엔진이 있지만, 이 검색 엔진들 모두 중국 정부의 검열 정책에 따라 검색 결과를 제한받고 있습니다.
한국의 블로그들이 중국 검색엔진에 등록할 수 있는 방법
한국의 블로그들이 중국 검색엔진에 등록할 수 있는 방법은 있지만, 중국의 까다로운 정책에 따라야 하는 한계를 띠고 있습니다. 등록방법은 다음과 같습니다.
- 블로그에 중국어로 된 콘텐츠를 작성합니다.
- 중국어로 된 메타 태그를 추가합니다.
- 블로그를 중국 검색엔진에 등록합니다.
블로그에 중국어로 된 메타 태그를 추가하면 블로그가 중국 검색엔진에 잘 노출될 수 있다는 건 누구나 아는 사실입니다.
우리나라 블로거들이 중국 검색엔진에 등록할 수 있는 방법에 대한 세부내용을 정리하면 아래와 같습니다.
- 블로그에 중국어로 된 콘텐츠를 작성합니다.
- 중국인들을 대상으로 블로그의 주제에 관심이 있을 만한 콘텐츠를 작성합니다.
- 콘텐츠는 정확하고 유의미해야 합니다.
- 블로그의 콘텐츠 정리가 체계적이어야 합니다.
- 구글번역을 이용할 때는 한글의 중국어 직접 번역보다, 영문을 중국어로 번역하는 것이 비교적 정확합니다.
- 블로그에 중국어로 된 메타 태그를 추가합니다.
메타 태그는 블로그의 콘텐츠를 설명하는 태그로, 검색엔진이 블로그를 이해하고 검색 결과에 노출하는 데 필요합니다. 메타 태그를 추가할 때는 제목, 설명문, 키워드, 내용 모두를 완전한 중국어로 작성해야 합니다.
- 블로그를 중국 검색엔진에 등록합니다.
블로그를 중국 검색엔진에 등록하면 중국 검색엔진에 검색될 수 있습니다. 등록 가능한 사이트는 아래를 참조하기 바랍니다.
- 바이두(Baidu): https://www.baidu.com/
- 360 소프트(360 sof): https://www.360.cn/
- 시나(Sina): https://www.sina.com.cn/
- QQ: https://www.qq.com/
외국인 개인 블로거가 중국시장에서 성공한 사례
- “영국 남자의 중국 생활”이라는 블로그는 2011년부터 운영되고 있으며, 현재 약 100만 명의 구독자를 보유하고 있습니다. 이 블로그는 중국에서 생활하는 영국인의 시각으로 중국의 문화, 음식, 여행 등을 소개하고 있습니다.
- “미리네의 중국 이야기” 2014년에 개설된 이 블로그는, 현재 약 50만 명의 구독자를 보유하고 있습니다. 이 블로그는 어느 중국 유학생의 시각으로 작성된 중국의 문화, 음식, 여행 콘텐츠를 담고 있습니다.
- “중국의 한때” 란 블로그는 2016년에 시작됐으며, 약 30만 명의 구독자를 보유하고 있습니다. 이 블로그는 한 블로거가 중국에서의 경험을 바탕으로 중국의 문화, 여행지, 다양한 음식문화 등을 소개하고 있습니다.
이러한 블로거들은 중국어로 콘텐츠를 작성하고, 중국의 문화와 사회에 대한 이해를 바탕으로 콘텐츠를 제작하고 있다는 공통점을 지니고 있습니다. 또한, 중국의 소셜 미디어를 통해 콘텐츠를 적극적으로 홍보하고 있습니다. 이러한 노력의 결과 큰 성공을 거두고 있다고 볼 수 있습니다.
외국 블로거들이 중국진출 시 성공 가능한 주제
중국은 세계에서 가장 큰 인터넷 시장입니다. 따라서 외국인 블로거가 중국에 진출하는 것은 큰 기회가 될 수 있습니다. 그러나 현실은 다릅니다. 중국의 문화와 사회에 대한 이해가 없으면 성공장벽이 대단히 높다는 것이 공통된 의견입니다.
중국에 진출하는 외국인 블로거가 성공할 가능성이 높은 주제는 다음과 같습니다.
- 중국의 문화와 사회에 대한 소개
- 중국의 역사와 전통
- 중국의 음식과 여행
- 중국의 쇼핑과 패션
- 중국의 뷰티와 미용
- 중국의 IT와 기술
- 중국의 교육과 취업
- 중국의 투자와 부동산
- 중국의 정치와 경제
이러한 주제는 우리나라도 비슷하지만 중국인들에게도 관심이 많은 주제들입니다. 따라서 이와 관련한 키워드들을 적절히 발굴하면 중국인들에게 큰 인기를 얻을 수 있습니다.
